Keynote:iTMS 28/04/2003
Un article de Wiki Macgeneration.
Le 28 avril 2003 Apple a réuni la presse pour annoncer le lancement de son service de musique en ligne : l'iTunes Music Store.
Ce document est la retranscription faite par MacGeneration en direct lors de la Keynote.
La retranscription en direct
Il est 19 heures (le 28/04/2003), heure de Paris, 10 heures, heure de San Francisco et les principaux sites Mac sont désormais injoignables, preuve s’il en était besoin de l’intérêt que provoque l’annonce probable du lancement d’un service de musique en ligne par Apple.
Steve Jobs apparaît sur la scène du Moscone Center de San Francisco. Le CEO d’Apple rappelle que le credo de la firme était "innover". Il en profite pour rappeler les dernières nouveautés de la Pomme, dont le fameux PowerBook 17", dont il rappelle qu’il est désormais disponible en nombre.
Steve Jobs rappelle également le succès de Safari, 3 millions de téléchargement, et évoque les succès de iLife, Keynote et de Final Cut Pro 4. Le partron d’Apple conclut ce point en disant : "Aujourd’hui, nous allons une nouvelle fois innover, et cette fois, en musique".
S. Jobs explique que le successeur du "Rip, Mix, Burn" est le "acquire, manage, listen". Le CEO affirme que 700 000 iPod ont été vendus depuis le lancement de l’appareil. Il compare son lecteur au Walkman de Sony. Il présente alors la troisième version du baladeur, 10, 15 ou 30 Go. Avec ce dernier, ce sont 7 500 morceaux qui peuvent être promenés. Les nouveaux iPod sont plus léger et plsu fins que deux CD. La roue centrale et déplacée ainsi que le connecteur FireWire. L’appareil est livré avec un dock. Les utilisateurs Windows bénéficieront pour leur part de l’USB 2.0.
Désormais, les modèles Mac et PC ne sont plus différenciés. Le nouvel iPod propose de nouvelles fonctionnalités (support de l’AAC, support des listes de lecture dynamiques direct, deux nouveaux jeux : Solitaire et Parachute, un réveil). Ses caractéristiques sont les suivantes : 159 grammes, 1,6 cm d’épaisseur, 1.98 cm d’épassier avant et 185 grammes pour le 10 Go et 204 grammes pour le 20 qui faisait lui 2,13 cm d’épaisseur. le 30 Go est plus lourd et plus épais (1,85 cm pour 175 grammes). Les touches de l’iPod s’illuminent et sont "touch sensitive".
Apple semble avoir intéressé un moteur HTML dans iTunes ce qui lui permet d’offrir une présentation intéressante. Steve explique en long et en large le fonctionnement d’iTunes 4 qui offre notamment la possiblité de visualiser des clips vidéos exclusifs, de se rendre directement sur le site de l’artiste. Il répète à plusieurs reprises que pirater de la musique est illégal mais que en utilisant son système vous allez de nouveau tomber amoureux de la musique... et dépenser de l’argent.
Apple est allé négocier avec Warner d’abord, Universal ensuite et les autres, Le service propose ainsi 200 000 chansons. Le patron de la firme promet du nouveau pour chaque jour. Cinq majors ont signé. La gravure sur plusieurs CD sera possible. Pour protéger ils doivent modifier la playliste toutes les 10 gravures. Le transfert est autorisé sur trois Mac et il est possible d’utiliser les chansons sur n’importe quelle application apple. Chaque chanson coûte 99 cents (un café de Starbuck coûte 3 dollars, rappelle en plaisantant Steve Jobs).
Steve Jobs explique pourquoi il vaut mieux télécharger sur le music store que de pirater : il faut 15 minutes pour télécharger une chanson de qualité à peine acceptable, cela fait quatre chansons par heure. Steve Jobs fait une démonstration. Applaudissements de l’assistance. La pochette de l’album est visible directement dans le programme. David Bowie est mis à contribution. Le parcours du magasin en ligne est possible selon différents critères : genre, artiste, album. Certains artistes proposés ne le seront nulle part ailleurs. Chaque titre sera écoutable pendant 30 secondes. Il est possible de visualiser dans la fenêtre iTunes des vidéos exclusives associées à la page que le service consacre à chaque artiste. Steve Jobs présente notamment celle d’Eminem.
La musique ainsi achetée peut être utilisée dans les applications tierces, dans iMovie par exemple. Steve explique que l’expérience d’Apple a permis de mettre ce système en place grâce au one click de l’apple store, du site de trailer qui est le plus gros site d’apple. Problème de taille : le service n’est disponible que pour les seuls détenteurs d’une carte bancaire américaine. Le CEO d’Apple affirme toutefois espérer qu’il sera étendu bientôt au reste du monde.
La présentation s’achève sur la diffusion d’une vidéo, présentée par Ian Robinson, qui rappelle ce que Steve Jobs vient de dire du nouveau service. Bono prend la parole et explique que c’est cool. Il est suivi par Alanis Morisette et d’autres artistes. Les nouvelles publicités sont ensuite présentées. Elles mettent en scène des quidam poussant la chansonnette et s’inspirent visiblement de la campagne du switch.
Il est 20h10, Steve Jobs quitte la scène du Moscone Center.
Voir aussi
Liens externes
- Communiqué de presse : Apple lance iTunes Music Store aux USA
- iTunes Music Store sur le site d'Apple
